Nastavlja se renesansa na domaćoj agro-industrijskoj sceni. Nakon priče o Podravki i Fortenovi, pa onda i IPO-a Žita, uz nekoliko preuzimanja i spajanja u međuvremenu, evo još jedan veliki i značajan posao. Ono o čemu se pričalo i čemu se špekuliralo, sada je izašlo na vidjelo i dobilo svoj konačni epilog. Osječko Žito je preuzelo zagrebačku Zvijezdu!
Nastavak je to strateškog širenja Žito grupe, koje je u zadnjih nekoliko mjeseci preuzelo Agro-Tovarnik, dugogodišnjeg kooperanta i velikog ratarskog proizvođača s proizvodnjom s više od 4 tisuće hektara zemlje na samom istoku Hrvatske, zatim Mesne industrije Ravlić i sada kao točka na i, Zvijezda.
Prije svega treba reći da je ovo dobra vijest i za Žito, i za Zvijezdu, ali i za hrvatsku poljoprivrednu i prehrambenu industriju. Optimizam dolazi iz sinergijskih efekata koji će s ovom akvizicijom dogoditi unutar Žito grupe. To posljedično ojačava poziciju Žito grupe, ali i razvoj Zvijezde koja već dugo čeka strateškog vlasnika. Sekundarno, ova akvizicija može dovesti i do jačanja primarne proizvodnje u sektoru ratarske proizvodnje uljarica, jednim od rijetkih sektora u kojima imamo donekle izbalansiranu primarnu proizvodnju na polju i prerađivačko-prehrambene kapacitete.
Da konkretiziramo stvari uz nešto brojki. Žito grupa je veliki proizvođač, ali i otkupljivač poljoprivrednih proizvoda u Slavoniji, s popriličnim stupnjem vertikalne integracije po raznim granama i s raznim finalnim proizvodima poput jaja, ulja i mesnih prerađevina. Što kroz vlastitu proizvodnju, što kroz kooperaciju i otkup, između ostalog prikupljaju više od 100 tisuća tona suncokreta i uljane repice, koje kao sirovina završavaju u sljedećoj fazi njihove vertikalne integracije, kad promatramo granu uljarstva, a to je primarna prerada u TU Čepin. Tu se ta sirovina prerađuje, a tako dobiveno ulje ide u daljnji industrijski proces, rafinaciju i završava u boci koja se prodaje na policama raznih maloprodajnih lanaca.
Premda će u okolici Čepina reći da je Tena brend, realno na razini Hrvatske, a i šire, taj brend je u jednakoj razini kao i nečija privatna marka. Jedini pravi brend u uljarstvu na ovim prostorima je Zvijezda i to je ono što je ovom akvizicijom Žito htjelo i dobilo. Zvijezda ulje se uvijek može, uz premiju u odnosu na sva ostala ulja, prodati na našem tržištu. Nešto što s brendom Tena nikada ne bi postigli, u Žitu su dobili ovom akvizicijom.
A što to Zvijezda ima? Zvijezda je jedan od najpoznatijih brendova na našem tržištu, dobitnici nebrojenih nagrada za svoj brend, s tradicijom dužom od 100 godina. Osim što je neprikosnoveni lider na tržištu ulja, istu poziciju ima i na tržištima majoneze i margarina u Hrvatskoj, a značajan je igrač na tržištu ketchupa. Javni podaci o Zvijezdinoj godišnjoj proizvodnji kažu da je to više od 30 tisuća tona ulja, 10 tisuća tona margarina, 9 tisuća tona majoneza i 7 tisuća tona ketchupa.
Gdje je sve sinergija?
Sirovina za proizvodnju ulja je uljana repica ili suncokret, sirovina za proizvodnju margarina su sirova ulja repice ili suncokreta, a za proizvodnju majoneze su ulja i jaja. Dakle jedan ima, ono što drugi treba i obrnuto. Ono što možda nije poznato ili je manje poznato je činjenica da Zvijezda nema preradbene kapacitete za osnovnu sirovinu. Drugim riječima, Zvijezda ne kupuje suncokret i/ili uljanu repicu koju prerađuje da dođe do sirovog ulja, već ona kupuje na tržištu sirovo ulje.
Zadnjih godina je to najčešće bio uvoz iz Mađarske i/ili Srbije, a ponekad i iz Brčkog. Zvijezda ima samo drugu fazu, rafinaciju sirovog ulja i punjenje u bocu. Ovom akvizicijom, sirovo ulje prerađeno u Čepinu završavat će na rafinaciji u Zvijezdi, a viškovi koji ostanu moći će se koristiti za rafinaciju i punjenje u Čepinu, bilo pod brendom Tena ili nekim drugim PL brendom (privatna robna marka) za domaće ili bilo koja druga izvozna tržišta. Dakle, supstituiramo uvoz sirovog ulja s domaćim sirovim uljem prerađenim u Čepinu
Dodatni sinergijski potencijali i izazovi za managment Žita bit će u optimizaciji kapaciteta rafinacije, punionice i ostalog, što ne isključuje koncentraciju svih operacija na jednom mjestu, najvjerojatnije u Osijeku. Povrh toga, ovom akvizicijom dodatno se povećava i tržišna snaga Žita za svoje druge brendove i pregovaračka moć u odnosu na razne maloprodajne lance. Tu su i dodatni sinergijski efekti na strani nabave, logistike, managementa, prodajnih resursa, energetike, digitalizacije i ostalog.
Graditelji dobrih investicija
Ono što je bitno naglasiti jeste da je Žito ovim potezom samo nastavilo kontinuitet zrelog strateškog promišljanja i odlučivanja. Pokazali su u povijesti da su prema svojim investicijama odgovorni i da su graditelji, a ne rušitelji. Zato nema sumnje da je ovo dobra transakcija za domaću poljoprivredu jer daje i mogućnost dodatnog razvoja domaće proizvodnje uljane repice i suncokreta, odnosno stvaranje veće dodane vrijednosti u Hrvatskoj, umjesto izvoza sirovine za druge.
Premda i danas, većina hrvatskog suncokreta i uljane repice završi na preradi u Čepinu, moguće je da će kroz nekoliko godina upravo kapacitet prerade u Čepinu i skladišni prostor, postati usko grlo za još veću preradu, a time i proizvodnju uljarica u Hrvatskoj. U svakom slučaju, budućnost za uljarice u Hrvatskoj nije pesimistična. Dodatno, osim uljarstva, Žito može napraviti iskorak kao i Podravka, pa dio svojih vlastitih površina prenamijeniti u proizvodnju rajčice i na taj način osigurati domaću sirovinu za Zvijezdin ketchup.
Potencijalno, budući koraci Žita, u cilju daljnje vertikalne integracije i zaokruživanja proizvodnih procesa je mogući iskorak u proizvodnju tjestenine i u pekarsku industriju, ako se za to pokaže prilika. U svakom slučaju, moguće je od Žita u narednim godinama očekivati nove uzbudljive vijesti.
